Moritz y Munich: ”El cobranding es posible si se ‎comparten valores. Se debe buscar la vinculación con el ‎territorio”‎

Albert Castellón y Xavier Berneda lideran dos lovemark que se han asociado en una estrategia de cobranding que las complementa y beneficia.

Talking Numintec. Moritz y Munich: ”El cobranding es posible si se ‎comparten valores. Se debe buscar la vinculación con el ‎entorno”‎.

Son dos grandes marcas de Barcelona que respiran tradición y que la han proyectado hacía al futuro. Modernizando su imagen, conservando los valores esenciales de su historia y adaptándose a las expectativas de sus clientes.

Ambos han explicado porqué sus empresas son empresas con valores e ideología, y como piensan en hacer sus productos mejor antes de mirar las cuentas de explotación.

Han conseguido que la empatía y la identificación con sus clientes sean claves para su éxito empresarial.

Han opinado como la marca Barcelona les proyecta al mundo, y de qué manera ven las relaciones con el mercado español.

La conversación se realizó compartiendo unas cervezas Moritz, en el marco distendido del cuarto de los encuentros Talking Numintec, diálogos acerca de la  comunicación, emprendimiento y tecnología, organizados por Numintec, empresa de telecomunicaciones especializada en soluciones VOIP corporativas en la sede de PIMEC, el pasado 20 de marzo.

Vídeo entero del Talking Numintec

Las principales ideas expuestas por Xavier Berneda

“Teníamos un problema de producción. Buscábamos un modelo de negocio que fuera divertido”

“El poder está en el fabricante, el que decide si se produce en las condiciones establecidas”

“El precio no lo calculamos con la cuenta de explotación, lo hacemos a la inversa”

“Miramos el precio que pueden pagar los clientes a quiénes queremos llegar, y lo producimos”

“El pasado se proyecta hacía al futuro. Recordamos lo que vestíamos de pequeños”

“Debemos saber quiénes son los clientes con quiénes nos queremos alinear”

“No veo a Belén Esteban con unas Munich”

“Estratégicamente no queremos posicionar la marca en determinados lugares”

“Nos hemos de olvidar de facturar, en vez de eso, debemos pensar en hacerlo bien”

“Munich se está feminizando. Hemos creado una línea de bolsos”

“3 claves: Munich es una marca de todos, calidad y capacidad de sorprender”

“Cosas en común entre Moritz y Munich. Nombres foráneos. De Barcelona. Y de 6 letras. Somos un ejemplo de cobranding sin contrato”…

“Tenéis que ir a MStore de Moritz, es una experiencia”

“En la Feria de Munich regalamos medio par de calcetines en la entrada, el segundo calcetín se tenía que recoger en nuestro stand. Los alemanes, en contra de lo que pensábamos, los vinieron a recoger casi todos”

“Los que más conocen nuestro negocio somos nosotros mismos. Debemos ser  osados”

“Los estamentos públicos no te protegen como marca. Si permiten las falsificaciones de moda y no las de automóviles, por ejemplo, nos discriminan y perjudican”

“En el tema de la independencia hace falta que las empresas hagan el balance de explotación”

“Munich proporciona más facturación fuera de Catalunya que la que crea dentro”

 

Las principales ideas expuestas por Albert Castellón:

 

“Creemos en la creación de valor y en la implicación del personal”

“Moritz, es una lovemark porque tiene ideología. Tiene línea editorial”

“La crisis es una oportunidad para las PIME”

“No somos una PIME, somos una micro PIME, comparado con el mercado dónde nos movemos”

“Sólo se puede hacer cobranding si se comparten valores”

“Moritz vale un 35% más que el resto. El extraprice es por la empatía que tenemos con el cliente”

“El agua de Moritz es una 0,0 femenina, a diferencia de la competencia”

“Un distribuidor quería cambiar la contraetiqueta catalana. No lo hicimos y hubiera sido un muy buen cliente”

“La marca Barcelona vende positivamente internacionalmente y mal estatalmente”

“No vendemos en España porque España no nos compra”

Las principales ideas de lo que ha explicado en el siguiente vídeo:

 

Sobre Munich

Munich es una empresa española fabricante de calzado deportivo, con sede social en Capellades, provincia de Barcelona y planta de producción en Vilanova de Espoya, una población de Torre de Claramunt. Munich fabrica anualmente más de 850.000 pares de zapatos, el 46% deportivos y el 54% enfocados a la moda. En los últimos años, la firma ha logrado un lugar de privilegio en el ámbito de la moda, creciendo en el mercado interior e internacional.

Calzado Munich con la X, su característico símbolo.

La empresa fue fundada por Luís Berneda el año 1939 en Sant Boi de Llobregat, con el nombre inicial de Berneda, fabricante de calzado para rugby, fútbol sala, balonmano y boxeo, entre otros deportes.

En 1953, ya en manos de la segunda generación, los hermanos Javier y Francisco se introdujeron en el mundo del atletismo como pioneros en la producción de zapatillas de deporte en España, y en 1964 refundaron la marca con la inclusión de su símbolo más característico, la X, y el cambio de nombre, Berneda por Munich.

El año 1999 Xavier Berneda, director de marketing de la empresa, y su hermano David Berneda, director financiero, ambos nietos del fundador de la empresa, convencieron a su padre y a su tío para diversificarse hacia el calzado de calle e informal.

Sobre Moritz

Moritz es una marca de cerveza de la ciudad Barcelona, creada en 1856 por el alsaciano Louis Moritz Trautmann, y que se relanzó al mercado el año 2004.

A pesar de que en 1806 ya existía un establecimiento cervecero en Barcelona, de Felip Costa, la empresa Moritz es considerada como la primera compañía cervecera industrial creada en España. Fue fundada en el año 1856 por Louis Moritz, que producía cerveza en varios locales hasta que en el año 1864 construyó una gran fábrica en la calle Casanova cruce con la ronda de Sant Antoni. Fue una de las primeras construcciones del Ensanche de Barcelona, extra muros.

Durante 2009 la empresa reabre el Bar Velódromo de Barcelona y en 2011 reabre la Fàbrica Moritz, con un proyecto de remodelación del arquitecto Jean Nouvel,

 

Sobre Numintec

Numintec, es una empresa de comunicaciones inteligentes que ofrece soluciones corporativas en tecnología cloud computing. Soluciones web revolucionarias, fáciles de usar, mejores y en la nube. Numintec es operador de telecomunicaciones de VOIP para empresas.

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Álbum completo de fotografías

Numintec y Caprabo entregan 10 carros de alimentos a la Fundació Rosa Oriol

Numintec y Caprabo entregan 10 carros de alimentos a la Fundació Rosa Oriol

En el centro Rosa Oriol (propietaria de Tous), a su izquierda Ana Belén González (Caprabo), a su derecha José María Torres (director general de Numintec), Sor Lucía Caram (monja dominica e impulsora del banco de alimentos de la Fundació Rosa Oriol) y Rosa Tous (directora de Relaciones Institucionales de Tous).

José María Torres, director general de la compañía de servicios de telecomunicaciones Numintec y Ana Belén González, de Caprabo, han entregado hoy 10 carros de alimentos para la Fundació Rosa Oriol. La recepción de esta donación ha ido a cargo de la propietària de Tous Rosa Oriol, de la directora de Relaciones Institucionales de Tous Rosa Tous y de la monja dominica Sor Lucía Caram, impulsora del banco de alimentos de la Fundació Rosa Oriol.

TOUS y Sor Lucía Caram: “La maldita crisis es una ‎bendita oportunidad. Con menos presupuesto, el ingenio ‎se estimula”‎

TOUS y Sor Lucía Caram: “La maldita crisis es una ‎bendita oportunidad. Con menos presupuesto el ingenio ‎se estimula”‎

Rosa Oriol y Sor Lucía Caram en un momento de la conversación

Rosa Tous, Rosa Oriol y Sor Lucía Caram explicaron cómo las mujeres pueden liderar el cambio en los valores de la gestión de las empresas para hacerlas más rentables e implicarlas más en la mejora de la sociedad.

TOUS es un ejemplo a seguir por su integración de la responsabilidad social en el concepto de empresa.

La conversación se realizó en el marco distendido del tercero de los encuentros Talking Numintec, diálogos acerca de la  comunicación, emprendeduría y tecnología, organizados por Numintec, empresa de telecomunicaciones especializada en soluciones VOIP corporativas en la sede de PIMEC, el pasado 13 de febrero.

Rosa Tous

“Detrás de una gran mujer hay un gran hombre. Mi padre siempre ha apoyado a mi madre”

“En 1995 creamos el Dpto. de marketing y comunicación, para comunicar en global en vez de local”

Rosa Oriol

“El secreto es hacer una joyería sencilla, bonita, dulce y haciéndola un lujo asequible”

“La moda joya. Un concepto. 30 colecciones anuales. Una joya para cualquier momento. Transformar el oso de peluche en el oso de oro ha sido un talismán. La ternura no tiene género”

“TOUS es una empresa familiar que funciona con pasión, empeño, ilusión y ganas”

Sor Lucía Caram

“La Fundació Rosa Oriol se creó para ayudar a familias con necesidades esenciales. La familia y la empresa TOUS se implicaron en el proyecto desde el principio”

“Todo en la Plataforma Ciutadana de Solidaritat es sencillo, transparente. Como el oso. Como TOUS. El voluntariado es la base. Son profesionales del Tercer Sector”

“La maldita crisis es una bendita oportunidad”

Las principales ideas de lo que ha explicado en el siguiente vídeo:

Talking Numintec entero (clic a vídeo largo)

Sobre TOUS

TOUS es una empresa multinacional catalana con sede en Manresa.  Creada en 1920 como un taller de reparación de joyas. En 1965 Salvador TOUS y Rosa Oriol toman el relevo familiar y transforman una pequeña joyería, en una empresa multinacional con más de 200 tiendas en todo el mundo. Convirtiéndose en una importante marca internacional especializada en joyería y complementos de moda pret-a-porter, liderada por mujeres.

TOUS es una empresa comprometida, con su entorno más inmediato, colaborando a mediante la Fundación Rosa Oriol y la Plataforma Ciudadana de Solidaridad de Manresa a la ayuda social a los más necesitados. Por otro lado TOUS cuida de dónde vienen sus materias primas, y cumple el proceso Kimberley. Sistema de certificaciones diseñado para evitar que los diamantes conflictivos  entren en el mercado. TOUS solo trata con proveedores que estén adheridos al proceso. A parte de en diamantes, TOUS controla la procedencia de los demás metales y materiales que usa.

El acto se celebró en la sede de PIMEC el día 13 de febrero. Conducido por el comunicador David Escamilla y por Paco Sosa, Director de Relaciones Institucionales de Numintec.

Sobre Numintec

Numintec, es una empresa de comunicaciones inteligentes que ofrece soluciones corporativas en tecnología cloud computing. Soluciones web revolucionarias, fáciles de usar, mejores y en la nube. Numintec es operador de telecomunicaciones de VOIP para empresas.

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Antonio Gassó, GAES, en Talking Numintec: “Ninguna ‎campaña de publicidad o patrocinio se puede equiparar ‎al boca oreja de un cliente” ‎

Antonio Gassó de GAES en el Talking NumintecEl Consejero Delegado de GAES nos habló de “El patrocinio de lo imposible”. Compartimos sus experiencias, nos contó cómo se fundó GAES, el secreto de su crecimiento y cómo se ha convertido en la principal empresa de su sector en España, en el marco del segundo de los encuentros Talking Numintec, diálogos acerca de la  comunicación , emprendeduría y tecnología, organizados por Numintec, empresa de telecomunicaciones especializada en soluciones VOIP corporativas.

“El 8 por ciento de las personas tienen problemas auditivos”

“Los audífonos actuales son sistemas de comunicación. Se pueden conectar dispositivos móviles con el oído”

“Buscamos que nuestro cliente lo sea toda la vida. Una barrera de entrada baja y una barrera de salida alta”

“Ninguna campaña de publicidad o patrocinio se puede equiparar al boca oreja de un cliente”

GAES, tiene una política de patrocinio de proyectos muy particular, nos ha explicado  cómo la marca líder en prevención y mejora de la calidad auditiva de las personas ha interpretado, en sus campañas de comunicación, los sonidos de lo imposible en tiempos de crisis.

Las principales ideas de lo que ha explicado en el siguiente vídeo:

Conferencia entera

El acto se celebró en la sede de Foment del Treball el día 27 de noviembre. Conducido por el comunicador David Escamilla y por Paco Sosa, Director de Relaciones Institucionales de Numintec.

 

Sobre Numintec

Numintec, es una empresa de comunicaciones inteligentes que ofrece soluciones corporativas en tecnología cloud computing. Soluciones web revolucionarias, fáciles de usar, mejores y en la nube. Numintec es operador de telecomunicaciones de VOIP para empresas.

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